Во время кризиса компании должны уделять одинаковое внимание как своим внутренним, так и внешним заявлениям. Во многих компаниях считается, что функция PR-отдела – информирование внешней общественности – совершенно отличается от внутренней коммуникации, которая является частью работы HR-отдела. По мнению экспертов в области коммуникации, в результате ни PR-отдел, ни HR-отдел почти не координируют свои действия друг с другом. Все это приводит к тому, что два отдела посылают совершенно разные сообщения, как по сути, так и по стилю.